自2021年初，字节跳动开始进行跨境电商的尝试，相继推出类似抖音小店的TikTok Shop、独立跨境电商平台Fanno以及对标SHEIN的快时尚女装平台Dmonstudio。但短短3个月就宣布关停。重振旗鼓以后，近期其新快时尚独立站IfYooou卷土重来。字节在经历打击后重整旗鼓重新做起，正是说明快时尚领域增长空间巨大，成为国内巨头拓展海外板块的“香饽饽”。

   仔细查看发现，IfYooou和上一家Dmonstudio并没有太大的差别，从官网的设计风格，销售的品类、价格定位都很相似。

IfYooou目前的定位主要走“低价路线，优质服务”，从定位来看，似乎又和SHEIN有点相似，如果此次的IfYooou能够坚持下来，那么下一步将根SHEIN同台竞争。

一、IfYooou上线，这次能成功吗？

     近日，TikTok的母公司字节跳动上线了新的快时尚独立站ifyooou。

     目前，ifyooou独立站站点覆盖：英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。但是一直和欧洲并列为欧美的美国却没有出现在ifyooou的首站名单中。

     主要经营的品类：包括连衣裙、泳衣、上装、衬衫以及配饰等。

ifyooou的上线引发了业内人士的猜测：这次字节的独立站能够成功“活”下来吗。

二、Ifyooou的创新

     但与之前的Dmonstudio不同的是，这次IfYooou主打快时尚路线，在定价上吸取了之前Dmonstudio的失败经验，走的是和SHEIN一样的平价路线。

     价格定位：网站产品普遍价格不高于53英镑，服饰价格范围大部分在5-30英镑之间，配件价格基本则不高于20英镑。

     根据Similarweb上的数据来看，7月份ifyooou的网站流量相对于6月份有所增长，但是到了8月份却下跌超50%，访客的平均浏览时长也只有2分50秒，其中最多的流量还是来自于国内。

     此外，国外不少消费者对IfYooou的产品还是比较满意的。在消费者评论网站，几十条关于消费者的评价都很优质，如“衣服非常舒适，尺寸也刚刚好，客服也很友善”、“我对这个品牌的体验非常棒”、“产品配送非常快”等，并且每条评价下方均有平台官方客服的回复。

与此同时，IfYooou的上线也让不少跨境圈内人士纷纷猜测，字节跳动的这一独立站能否成功活下来？

     纵观字节跳动在海外电商版图上的布局，从“流量神器”TikTok的打造，到TikTok公布全球月活十亿时就迫不及待推出TIK TOK Shopping，再到几乎在同一时间推出快时尚独立站Dmonstudio，以及号称“海外版拼多多”的跨境电商平台Fanno。可以看到字节跳动在跨境电商上的野心并不小，施行的是多项目同时启动，多条线并行前进的多元化战略。

     Fanno也曾在今年5月份被传团队解散，即将步Dmonstudio的后尘走向关停的命运。一开始fanno也是势头很猛，依靠丰富的产品线，低廉的价格，快速占领了部分欧洲市场，其App在意大利的购物类排行榜上一度位列第三名，但是仅仅一个月后，其下载量就呈断崖式下跌，且入驻的卖家每日订单量也少得可怜，只能靠平台的补贴度日。

尽管有TikTok的成功案例摆在面前，但是后续的出海都遭遇了挫折。而在一次次的试错中，字节跳动旗下IfYooou能取得什么样的成果，又能存活多久，还需时间的验证。